Durch SEO kommen die User auf eine Seite. Sie tippen, wie schon hunderte Male beschrieben, einen Suchbegriff ein, der für sie gerade wichtig ist. Das heißt, sie sind auf der Suche nach einer Information oder einem Produkt, welches sie im Internet, in einem Online Shop erwerben wollen. Nun beurteilt die Suchmaschine ja die Seite nach ihrer Relevanz im Verhältnis zu diesem Suchbegriff. Das bedeutet, auf der Site muss von diesem Begriff, also dem Key, die Rede sein.
Es wäre nun mehr als peinlich, wenn kein wirkliches Ergebnis auf der Seite auf den User wartet. Das hieße, SEO für einen Suchbegriff gemacht zu haben, der für die Seite eigentlich nicht mehr wichtig ist. Dies kann passieren, wenn ein Artikel, der vorher das Steckenpferd des Shops war, nun nicht mehr angeboten wird, die Suchmaschine aber immer noch die jeweiligen Suchbegriffe in den Texten, im Titel und in anderen Bereichen der Site wieder findet. Lange suchen wird in der schnelllebigen Zeit des World Wide Web niemand. Mag sein, dass sich ein Produkt auf irgendeiner Seite im Katalog des Shops befindet: Dauert es aber zu lange, bis der User das Gesuchte, das er wegen der SEO Maßnahme sogar in einer der Top Platzierungen in der Ergebnisliste angezeigt bekommen hat, finden kann, ist das Vorgehen fast immer das Gleiche:
Der User klickt den „Zurück“ Button im Webbrowser, nimmt sich das nächste Ergebnis vor und schon hat man einen Kunden verloren. Da sich das niemand wirklich leisten kann, ist es besser, sich vor der SEO Maßnahme gut zu überlegen, wie und mit welchen Suchbegriffen man seinen Shop nach oben pusht. Schließlich sollte man als Händler alle seine Versprechen auch halten, um Kunden zu gewinnen.