Werbebanner sind Werkzeuge im Suchmaschinenmarketing, ohne die eine gute Kampagne nicht funktioniert. Allerdings müssen die Banner die User, die im Internet unterwegs sind, auch fesseln. Man kann nicht nur auf jene warten, die sich zufällig für ein Produkt interessieren, sich noch zufälliger auf einer Seite einfinden und dann noch einen „grau in grau“ gehaltenen Werbebanner wahrnehmen. So wird man keine Klicks auf seine Seite erhalten. Ein Werbebanner muss rufen „Hier bin ich! Klick mich an!“ Der User muss nichts anderes mehr wollen, als eben diese Werbung zu verfolgen. Das Webdesign für die Werbebanner spielt also eine große Rolle im Suchmaschinenmarketing.
Zunächst muss sich das Team der Verantwortlichen, zumindest bestehend aus Webdesigner, SEO und SEM Profi und Seitenbetreiber überlegen, welche Zielgruppe am wichtigsten ist. Diese muss auch in der Gestaltung vom Werbebanner angesprochen werden. Ist das Produkt eher für weibliche Kundinnen geeignet, wollen die keine männlichen Vorlieben im Banner sehen. Umgekehrt wird ein Mann zwar auf weibliche Attribute achten, nicht aber auf Dinge, die für Frauenaugen angenehm erscheinen. Der Unterschied zwischen Jung und Alt, zwischen flippig und seriös: All das muss auch im Suchmaschinenmarketing berücksichtigt werden.
Farben, animierte Grafiken, ja sogar Melodien oder gesprochene Texte sind heute bei der Kreation vom Werbebanner durchaus möglich. Wie man sie einsetzt, ob die Werbepartner damit einverstanden sind und ob die Zielgruppe letztendlich die Bannerwerbung auch annimmt, wird sich zeigen. Die Erfahrungen zeigen, dass manchmal das einfachste Konzept aufgeht und andere, für die sich viele Profis den Kopf zerbrochen haben, kaum eine Audienz bekommen haben.